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小程序如何幫助品牌商家進行私域流量池的建設?
發布日期:2021-06-17 09:46:00閱讀量:204

在公域電商平臺市場已經接近飽和,流量增長遲緩的狀態下,大大小小的品牌普遍都存在推廣營銷、獲客增長的焦慮,在這種市場現狀下,私域流量建設成為了另一個突破口。建設私域流量的本質是構建獨屬于商家品牌的營銷推廣平臺,著重于開發出更多創新手段來近距離的觸達和拉新潛在客源,對用戶進行長期的個性化運營,達到增進客戶關系,提升活躍度、忠誠度和復購率的重要作用。

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私域流量的經營不止是將用戶拉入一個群,需要借助于更靈活的平臺來搭建一個完整用戶服務體系,承載更多用戶的個性化需求,而在私域流量運營的領域中,小程序無疑是最給力的一款應用工具,小程序可以將從拓寬場景、降本提效、豐富經營、數據分析幾個方面進行發力。
? ? ?1、拓寬場景:小程序具備串聯線上線下的功能,可以引導線下消費者掃描小程序碼,直接使用小程序完成服務,適用于線下的消費場景;小程序還能直接安插在社群、公眾號文章、朋友圈廣告中,與內容營銷相結合,使平臺快速傳播,達到服務和產品曝光的最大化。
? ? ? 2、降本提效:相較于APP,小程序更加輕量化,開發成本更低。其中,輕量化體現在小程序具備無需下載,隨取隨用的特性,在手機內占用的內存幾乎可以忽略不計,直接幫助品牌商家降低了用戶使用的門檻。而成本更低,則因為小程序是依附于微信,只需在微信平臺上進行開發,無需像APP一樣開發安卓IOS端,這無疑也大大降低了商家投入的成本。
? ? ?3、豐富經營:小程序可以開發出豐富營銷模塊來為傳統的營銷手段做補充。隨意搭配的拼團、砍價、秒殺、分銷營銷等各種模塊,讓品牌能根據實際需求創建出各項高度契合企業當前銷售目標的營銷活動,還有H5游戲化營銷等新鮮玩法,例如利用積分翻牌抽獎來提升客戶的參與度,幫助平臺獲取更多私域流量。
? ? ?4、數據分析:分析那些躺在后臺的數據,可以支撐商家的運營推廣和小程序的功能優化。小程序可以幫助商家了解各入口涌入的用戶數據,例如用戶是靠掃描小程序碼進入,還是靠卡片分享進入,還是朋友圈廣告位進入,優化分析每個入口的流量變化趨勢,幫助商家發現有價值的營銷渠道,強化經營效果。除了上面分析的各個入口外,小程序還能幫助商家洞察營銷效果,除了最基本的訂單數據、成交數據、客戶好評數據外,還能獲得用戶的屬性和消費喜好,拼團等各類活動轉化效果的數據,讓商家牢牢掌握經營情況,高效提升轉化。